28 июля в России отмечают День PR‑специалиста — праздник тех, кто помогает обществу ориентироваться в потоке информации и выстраивает диалог между властью и жителями. Какой он «Современный PR-специалист»? Какими навыками и знаниями он должен обладать? Возможно ли успеть осветить всё в современных условиях цифровизации? Об этом рассказал Начальник Управления пресс-службы Губернатора и Правительства Челябинской области, выпускник кафедры журналистики, рекламы и связей с общественностью ИМСГН ЮУрГУ Роман Маклаков.
Главная задача — быть понятным
По словам Романа Маклакова, работа пресс‑службы губернатора — это не просто информирование, а выстраивание прозрачного диалога с жителями региона.
«Наша задача — не просто донести информацию о принятых решениях, а сделать это так, чтобы каждый южноуралец понимал, для чего эти решения принимаются и как они повлияют на его жизнь», — подчёркивает спикер
Ключевыми принципами работы он называет достоверность, оперативность и точность. При этом важна не только скорость подачи новостей, но и их доступность: сообщение должно быть не только правдивым, но и понятным широкой аудитории.
Творчество в официальной среде
Несмотря на официальный характер работы, в работе пресс‑службы всегда есть место творчеству.
«Может сложиться ошибочное мнение, что пресс‑служба — это только регламенты и правила. Но всегда есть творческий и мыслительный процесс: нужно придумать формат подачи материала, чтобы он был интересен и понятен», — отмечает Роман Маклаков.
С развитием медиасреды появляются новые форматы и мультиформаты подачи информации, и специалист должен быть в тренде, уметь адаптировать сообщения под разные каналы коммуникации.
Портрет современного PR‑специалиста
Роман Маклаков выделяет несколько ключевых качеств, без которых в профессии не обойтись:
- Стрессоустойчивость. В условиях постоянного потока новостей и необходимости быстро реагировать на события это качество становится базовым.
- Оперативность. Современные медиа требуют мгновенной реакции, особенно с учётом распространения информации в социальных сетях.
- Мобильность. Часто приходится оперативно менять планы и выезжать на мероприятия.
- Творческий подход. Умение находить нестандартные решения и интересные форматы подачи информации.
- Любовь к профессии. Без искреннего интереса к работе высок риск профессионального выгорания.
«За 24 часа не успеть всё — в нашей профессии всегда не хватает одного часа. Поэтому важно максимально использовать современные инструменты цифровизации, чтобы оставаться в повестке и эффективно управлять задачами», — делится профессиональным лайфхаком Роман Маклаков.
Университетская база как фундамент карьеры
Говоря о своём профессиональном пути, Роман Маклаков с благодарностью вспоминает годы учёбы в ЮУрГУ:
«Я благодарен каждому преподавателю, который тратил на нас своё время. Именно они заложили ту базу, на основе которой мы сейчас работаем, развиваемся и прогрессируем в профессии».
Сфера коммуникаций динамично развивается, а спрос на профессионалов, которые умеют выстраивать стратегии, работать с контентом и анализировать аудиторию, остаётся стабильно высоким. И во многом именно университетская база знаний помогает уверенно войти в профессию. Кафедра журналистики, рекламы и связей с общественностью ИМСГН ЮУрГУ даёт студентам не только фундаментальные знания, но и реальные практические навыки, на которых потом строится карьера. Выпускники успешно реализуют себя в самых разных сферах — от PR‑агентств и СМИ до государственных структур.
О празднике и пожеланиях коллегам
День PR‑специалиста — это признание труда тех, кто ежедневно помогает обществу разбираться в потоке информации. Дата выбрана не случайно: 28 июля 2003 года Министерство труда и социального развития РФ внесло квалификационные характеристики специалистов по связям с общественностью в Общероссийский классификатор профессий. Уже в 2004 году профессиональное сообщество впервые масштабно отметило эту дату — с тех пор традиция стала ежегодной.
В преддверии праздника Роман Маклаков пожелал коллегам творческих идей, профессиональных успехов и стрессоустойчивости, а также самых интересных тем.