هل سمعتم العبارة التي تقول «الإعلان - محرك التجارة»؟ هذا التعبير موجود لسبب: إنه بفضل الإعلان الذي يؤكد الفوائد التي تكتسب السلع والخدمات شعبية بين المستهلكين. تحدثت الأستاذة المساعدة في قسم «الصحافة والإعلان والعلاقات العامة» إيرينا ليتشاغينا ونائبة مدير معهد الإعلام والعلوم الاجتماعية والإنسانية ، رئيسة قسم التسويق والعلامات التجارية والاتصالات الاستراتيجية آنا شيريدنياكوفا عن اتجاهات الإعلان في العام 2023.
- إيرينا نيكولاييفنا ، أخبرينا من فضلك كيف يظهر سوق الإعلانات أمامنا اليوم؟
- يشهد سوق الإعلانات حاليًا انخفاضًا كبيرًا في حجم المبيعات الإجمالي وإغلاق أكثر القنوات الإعلانية شيوعًا. في عام 2023 ، تختار العديد من الشركات والعلامات التجارية علاقات تعاون طويلة الأمد وأكثر عمقًا مع المدونين عبر الإعلانات لمرة واحدة. يحدث الاندماج مع المدونين اليوم ليس فقط في الشبكات الاجتماعية ، ولكن أيضًا على مواقع مثل Youtube و Telegram. يظل ترويج تحسين محركات البحث (SEO) ذا صلة أيضًا ، حيث يساعد في الوصول إلى جمهور محتمل مثير للاهتمام. يحافظ على تحديث كل ما يتعلق ببرامج الولاء ونظام التسويق بالعمولة. تكتسب الإحالات بمكافأة شعبية ، عندما يجلب الأشخاص الموالون في البداية للشركة / العلامة التجارية / المنتج أشخاصًا جدد معهم.
- ما هي المنصات وأدوات الترويج الأخرى ذات الصلة اليوم؟
- نظرًا لحقيقة أن بعض القنوات الإعلانية أصبحت غير متوفرة ، فقد تبين أن المنصات غير الواضحة ، مثل Telegram ، التي أصبحت شبكة اجتماعية كاملة ، فعالة في النشاط التسويقي. هناك طريقتان رئيسيتان للترويج لمنتجك هنا: الأولى هي إرسال رسائل إعلانية إلى الجمهور المستهدف ؛ الثاني - المسابقات والتكامل الإعلاني والبث المباشر والتحديات. لا يزال من المناسب أيضًا عقد الأحداث ، والتي ، في حالة نجاح الأخبار غير العادية ، يمكن أن توفر أيضًا اهتمامًا إعلاميًا. دور التلفزيون المتقدم آخذ في الازدياد. ATV عبارة عن تلفزيون يوفر رسائل مخصصة واستهداف البيانات ، على غرار الإعلانات الرقمية - لشريحة أو جهاز أو مستهلك معين.
- آنا بوريسوفنا ، لماذا تعتبر مهنة الدعاية والاعلان مهمة جدًا اليوم؟
- هذه المهنة فريدة ومتعددة الأوجه ، ويستجيب المتخصصون في هذا المجال لأية تغييرات ، ولا يتفاعلون فقط ، بل يمثلون «اختبارًا حقيقيًا» لتلك التغييرات التي تحدث في المجال الاجتماعي والاقتصادي ، وأحيانًا في الفضاء السياسي . تتغير طريقة اتجاهات ومسارات تطور المجتمع الحديث ، وكذلك مسارات تطوير تقنيات الإعلان ، مما يوفر فرصة فريدة لتنفيذ أكثر الخطط طموحًا لطلابنا وخريجيننا. أيضًا ، إذا نظرنا إلى مرافق الإنتاج الحديثة ، فسنرى أنه اليوم ، على الرغم من المستوى العالي للأتمتة ، يشارك عدد كبير من الأشخاص في العمل ، بما في ذلك أولئك الذين يقدمون الدعم المعلوماتي: أقسام الموارد البشرية ، أقسام العلاقات الحكومية ، الإدارات الكبيرة للتسويق والإعلان. وهذا ما يفسر أهمية هذا التخصص في السوق الحديث.
- ما هي المهارات التي يجب أن يمتلكها متخصص الإعلان في عصرنا؟
- اليوم ، عندما تظهر المعلومات والاتصالات في المقدمة ، أولاً وقبل كل شيء ، من المهم للمعلن بناء هذا الاتصال بشكل صحيح ، لنقل المعلومات حول السلع والخدمات إلى المستهلك النهائي. يجب أن يكون متخصص الإعلان الحديث منغمسًا تمامًا في مساحة الإنترنت ، وكذلك استخدام قنوات الاتصال الجديدة بنشاط. أيضًا ، يتضمن هذا التخصص مستوى عالٍ من المرونة والقدرة على التكيف مع العالم الخارجي ، لذلك يتم تطوير استقرار نفسي جيد جدًا.
الإعلانات والعلاقات العامة - هي مجموعة معقدة من الاتصالات الاستراتيجية للعلامة التجارية. اليوم ، يحتاج سوق الاتصالات والإعلام إلى متخصصين قادرين على إدارة تنفيذ الوظائف المهنية في مجال إدارة العلامات التجارية ، القادرين على إدارة عمليات التخطيط الاستراتيجي والإعداد والدراسة الإبداعية وتنفيذ برامج وفعاليات الاتصال ، إلى ضمان جودتها وفعاليتها. اليوم ، يقوم قسم «الصحافة والإعلان والعلاقات العامة» في جامعة جنوب الأورال الحكومية بتنفيذ البرنامج التعليمي للاتصالات الاستراتيجية والعلامات التجارية ، والذي يلبي المتطلبات الحديثة للسوق ، والتي تحتاج إلى متخصصين في مجال الاتصالات الاستراتيجية ، وإدارة تطوير وتنفيذ الاتصالات الرئيسية. البرامج والمشاريع في مجالات السياسة والأعمال والترويج للمناطق وقادرة على أداء المهام المهنية ذات التعقيد المتزايد في مجال العلامات التجارية والعلاقات العامة والإعلان ، ويهدف هذا البرنامج إلى دراسة متعمقة للممارسات المهنية ذات الصلة إدارات وكالات الاتصال والشركات الكبرى.
ندعو المتقدمين لدخول قسم «الصحافة والإعلان والعلاقات العامة» في معهد جامعة جنوب الأورال الحكومية للإعلام والعلوم الاجتماعية والإنسانية. اختر أولوية التعلم الخاصة بك!