قدم علماء من معهد الإعلام والعلوم الاجتماعية والإنسانية بجامعة جنوب الأورال نتائج أبحاث التسويق العصبي حول تأثيرات وسائل الإعلام

على طاولة النقاش العلمية والمنهجية «أجندة المعلومات الإقليمية حول البيئة وتأثيرات وسائل الإعلام»، قدم علماء من معهد الإعلام والعلوم الاجتماعية والإنسانية بجامعة جنوب الأورال الحكومية نتائج البحث الذي أجري بدعم مالي من صندوق العلوم الروسي (المشروع رقم 20090-18-23، https://rscf.ru/project/23-18-20090/) بقيادة آي. في. سيبيرياكوف.

أشارت ليودميلا شيستركينا، رئيسة قسم الصحافة والإعلان والعلاقات العامة في معهد الإعلام والعلوم الاجتماعية والإنسانية بجامعة جنوب الأورال الحكومية، إلى ما يلي:

«يُعد موضوع النقاش بالغ الأهمية لمنطقتنا، إذ ترتبط القضايا البيئية ارتباطًا مباشرًا بجودة الحياة. لذا، تكتسب كيفية تغطية وسائل الإعلام للأجندة البيئية أهمية بالغة. وقد أظهرت أبحاثنا أن التقارير البيئية غالبًا ما تُسبب التوتر والقلق لدى السكان: فمهما كُتب، يُنظر إليه على أنه خبر سيئ. لكن هذا ليس صحيحًا. فإذا وُجدت مشاكل بيئية، فمن المهم فهم كيفية معالجتها، وكيفية تحسين الوضع، وكيفية المضي قدمًا. وأنا على ثقة بأن الأبحاث التي أجراها علماء جامعة جنوب الأورال الحكومية، والتي قدمها زملاؤنا من جامعات سانت بطرسبرغ، ستساعدنا على فهم الوضع الراهن بشكل أفضل».

أكدت البروفيسورة ليديا لوبودينكو، الحاصلة على دكتوراه في فقه اللغة، أن هذه الحلقة النقاشية تُمثل تتويجًا هامًا لسنوات من البحث المُنجز بمنحة من الصندوق الروسي للعلوم. قدّم الباحثون:

• مناهج لدراسة تأثير محتوى الإعلام، ووسائل التواصل الاجتماعي على البيئة، وتأثيرات الإعلام في المشهد الإعلامي الحديث (إيغور سيبيرياكوف، الحاصل على دكتوراه في التاريخ، والأستاذ في معهد الإعلام والعلوم الاجتماعية، جامعة جنوب الأورال الحكومية، وقائد المشروع)؛ ونتائج دراسات التسويق العصبي حول تأثير النصوص الإعلامية على البيئة الإقليمية على جمهور الشباب (ليديا لوبودينكو، الحاصلة على دكتوراه في فقه اللغة، والأستاذة في معهد الإعلام والعلوم الاجتماعية، جامعة جنوب الأورال الحكومية)؛

• تحليل رقمي لتأثير النصوص الإعلامية على البيئة الإقليمية على الحالة النفسية للشباب (مكسيم لابشين، الحاصل على دكتوراه في فقه اللغة، والأستاذ المشارك في معهد الإعلام والعلوم الاجتماعية، جامعة جنوب الأورال الحكومية). تحليل أنماط اهتمام الشباب بالنصوص الإعلامية المتعلقة بالبيئة الإقليمية (آنا تشيريدنياكوفا، دكتوراه في العلوم التربوية، أستاذة في معهد الإعلام والعلوم الاجتماعية، جامعة جنوب الأورال الحكومية) ومجالات إشكالية التواصل الاجتماعي في القضايا البيئية (أولغا خاريتونوفا، دكتوراه، أستاذة مشاركة في معهد الإعلام والعلوم الاجتماعية، جامعة جنوب الأورال الحكومية).

• قواعد بيانات فريدة: "الإعلام: نصوص إعلامية حول البيئة الإقليمية" و"التسويق العصبي لنصوص الإعلام البيئي".

شاركت فيرا أتشكاسوفا، رئيسة قسم العلاقات العامة في السياسة والإدارة العامة بجامعة سانت بطرسبرغ الحكومية، الحاصلة على دكتوراه في العلوم السياسية وأستاذة، رأيها حول أهمية هذا النوع من الأبحاث:

«إن المواضيع التي تناولتها الندوة وأبحاث باحثي الجامعة واسعة النطاق ومهمة للغاية، لا سيما في منطقة تواجه تحديات بيئية متعددة. ومن دواعي سرورنا أن المتخصصين الحاضرين هنا يسعون جاهدين لإيجاد حلول حقيقية لهذه المشاكل. وتتصدر جامعة جنوب الأورال الحكومية هذا العمل، حيث تقدم عددًا كبيرًا من المناهج العملية والعلمية. وتُعد مساهمة وسائل الإعلام جديرة بالملاحظة بشكل خاص، حيث أتاحت المجال لمناقشة واسعة للأجندة البيئية، وهيّأت الظروف المناسبة للتعبير الحر عن الآراء والمواقف. وهذا إنجاز هام للمجتمع الجامعي».

أكدت لاريسا شاراخينا، رئيسة قسم العلاقات العامة في جامعة سانت بطرسبرغ الكهروتقنية ، الحاصلة على درجة الدكتوراه في فقه اللغة والأستاذة المشاركة:

«تُشكل أجندة الإعلام الإقليمي بشكل كبير مواقف الجمهور تجاه القضايا البيئية. يبدأ كل شيء من كل فرد منا. برأيي، يتمثل التوجه الأكثر واعدًا للإعلام في دمج المحتوى الذي يُنشئه المستخدمون (UGC)، وإشراك المواطنين في المشاريع البيئية الاجتماعية، والترويج لهذه المبادرات من خلال حسابات المستخدمين الفردية. من المهم أن يشعر الناس بالمشاركة وأن يدركوا أن أفعالهم الشخصية يمكن أن تُسهم بشكل إيجابي في تطوير وتحسين الوضع البيئي في المنطقة».

اختُتم الحدث بعروضٍ بحثيةٍ بعنوان «تأثيرات الإعلام وتأثير المحتوى الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي على البيئة على جمهور الشباب في منطقةٍ معرضةٍ للخطر البيئي»، وكتابٍ دراسيٍّ بعنوان «تشكيل الصورة البيئية للمنطقة في الأجندة الإعلامية لوسائل التواصل الاجتماعي ووسائل التواصل الاجتماعي (باستخدام مثال مدينتي منطقة تشيليابينسك ويكاترينبورغ للفترة 2019-2023)».

دُعم البحث بمنحةٍ من مؤسسة العلوم الروسية (رقم المشروع 20090-18-23، https://rscf.ru/project/23-18-20090/) بإشراف آي. في. سيبيرياكوف.